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Etiqueta: como optimizar um site wordpress

Desenvolver tema WordPress

Posted on by helder.ribeiro

Desenvolver tema WordPress. muitas pessoas usam o WordPress como plataforma para blogging, sites, portais e outros tipos de projetos online. Depois de instalar o WordPress, a maioria dos usuários de WordPress normalmente vai em busca de um tema pronto para não usar o tema padrão que vem com o WP.

Quer você use temas gratuitos ou pagos (ou, mesmo, desenvolva seus próprios temas), existem muitas maneiras de melhorá-los através de dicas para fazer temas WordPress melhores!

Use favicon personalizado

Quando um site não tem um favicon personalizado, ele pode parecer não-profissional. Certifique-se que o seu tema WordPress tenha um favicon próprio. Você pode conferir uma lista de geradores de favicon para ajudar.

Para fazer referência ao seu ícone no WordPress, basta colocar o seguinte código, normalmente dentro arquivo header.php que pode ser encontrado na pasta raiz do seu tema (levando em conta que o arquivo da imagem também está na pasta raiz):

Estilize a legenda das imagens

Quando você faz upload de uma imagem para colocar em um post ou página do WordPress, dentre outras opções, é possível inserir uma legendas para colocar uma descrição para a imagem. Um bom tema WordPress deve incluir regras CSS para estilizar as legendas da imagens. Para estilizar as legendas segundo o padrão do WordPress, insira as seguintes linhas em seu arquivo CSS (geralmente chamado styles.css):

Veja o artigo com o guia completo sobre breadcrumbs para visualizar imagens com captions estilizados corretamente.

Use PHP Flush

Chamando a função flush() do PHP imediatamente depois do cabeçalho HTML, você será capaz de acelerar seu site WordPress. Basta adicionar esta linha com a chamada à função após o </ head> (por padrão, no arquivo arquivo header.php):

Esse código simplesmente força seu servidor web a enviar cabeçalho do site antes de enviar o restante do conteúdo. Usando a função flush(), o navegador tem tempo para baixar todas as folhas de estilo referenciadas no cabeçalho enquanto espera pelas outras partes da página.

Minimize os arquivos de seu tema WordPress

É muito útil ter os arquivos CSS e javascript de seu tema minimizados para reduzir seu tamanho, consequentemente realizando uma transferências de arquivos mais rápido, aumentando a velocidade do site, em geral. Minimizar os arquivos significa retirar caracteres desnecessários deles, como espaços e tabs (e, no melhor caso, juntar todos os arquivos do mesmo tipo em um só).

Existem diversas ferramentas gratuitas na internet para minimizar arquivos CSS e javascript. Para javascript, existem, dentre outros, os excelentes JavaScript Compressor, /packer/, jsCompress e YUI Compressor Online. Para fazer um minify em arquivos CSS, confira o item “Otimizadores e Formatadores de CSS” do artigo de ferramentas e recursos para desenvolvimento web.

Existem, também, vários plugins para WordPress para minimizar e otimizar os arquivos, como o WP Minify e W3 Total Chache, que fazem o serviço de minify de forma bastante transparente e, ainda, melhoram outros aspectos para otimização de temas WordPress, tais como manipulações de cache, combinação de arquivos, e outros para melhorar a velocidade do site.

Substitua funções e hooks por conteúdo estático

Os arquivos de temas que podem ser baixados na web precisam ser bem flexíveis, para atender ao maior número de pessoas que os queiram usar. Por isso, existem diversas chamadas a funções e hooks que permitem que um tema funcione nas mais diversas formas e situações.

No entanto, isso pode acarretar em uma perda de performance e desempenho das página, já que cada vez que uma página é gerada, ela precisa fazer várias chamadas a hooks/funções para renderizar a página.

Inspecione os arquivos do tema que você escolheu para seu site/blog e perceba as chamadas desnecessárias. Por exemplo, no header.php, você pode encontrar uma linha parecida com esta:

Essa função serve para mostrar o nome do seu site (definido nas configurações no Painel Administrativo) na barra de títulos do navegador. Na verdade, o nome do site não se altera quase nunca, então, para que deixar mais uma chamada a função? Isso consome recursos do servidor e reduz o tempo de carregamento do site. Você pode, facilmente, substituir por:

Eis um outro exemplo do que pode ser encontrado no header.php:

Essa linha usa a função para referenciar o caminho de onde se encontra o arquivo “style.css” do tema. Mais uma vez, é possível poupar recursos do servidor com uma simples mudança:

Esses foram somente 2 exemplos, mas existem muitas outra chamadas a funções “desnecessárias” quando se baixa um tema, seja ele gratuito ou pago. Vasculhe os arquivos do tema usado e substitua por conteúdo estático sempre que possível.

E você, tem mais alguma dica para o desenvolvimento de temas WordPress melhores? Comente!

Problemas comuns de WordPress

Posted on by helder.ribeiro

Todos os dias há perguntas postadas nos fóruns de WordPress sobre alguns dos problemas WordPress mais comuns que novos usuários enfrentam. É fácil de instalar e divertido de trabalhar com WordPress e os novos usuários se animam, rapidmente, com os poderosos recursos oferecidos por muitos de seus plugins e temas.

Eventualmente, os neófitos se deparam com perguntas, questões e problemas que muitos antes deles também já se depararam. WordPress tem uma enorme comunidade global de usuários por trás, então, não importa o problema que um usuário esteja enfrentando, há uma boa chance de que alguns outros usuários já o tenham enfrentado e que já exista uma solução disponível para corrigir esse problema ou responder a essa pergunta.

Neste artigo, vamos discutir alguns desses problemas comuns de WordPress e aprender, através de suas soluções, como resolvê-los.

Consumo de memória do WordPress

WordPress excesso de uso de memória

Quando um site rodando em WordPress cresce em popularidade e pageviews, o consumo de memória é um dos primeiros (se não, o primeiro) problema que os mantenedores do site enfrentam. Se eles estão em uma hospedagem compartilhada ou um VPS, seus webhosts enviarão e-mails sobre o uso de memória e limite alocado. Pelo menos, os bons hosts farão isso; se for um de baixa qualidade, seu site pode apenas cair e você sequer vai ficar sabendo disso a tempo…

Felizmente, existem diversas soluções para esse problema.

O motivo pode ser um plugin ou tema mal feito rodando. Para descobrir, instale o plugin WP-Memory-Usage. Desative todos seus plugins, exceto o WP-Memory-Usage e, em seguida, vá ativando um por um. Observar como vai ficar o uso de memória depois de ativar cada plugin pode ajudar a descobrir qual(is) é(são) o(s) vilão(ões) da história.

Depois dessa verificação inicial, se os temas e plugins estiverem funcionando dentro do esperado, então pode ser uma ótima ideia instalar um plugin de cache, como W3 Total Cache ou WP Super Cache. Se um plugin de cache não reduzir significativamente a memória com as configurações padrão, será preciso uma configuração mais específica, alterando parâmetros tais como compressão, minify de scripts, aumentar o intervalo dos caches, etc.

Leia estes excelentes artigos (em inglês) sobre como otimizar instalações de WordPress:

Sites em WordPress hackados

WordPress hacked

Outro problema comum de WordPress é descobrir que seu site foi invadido! As chances de tal coisa acontecer em seu site podem ser significativamente reduzidas seguindo algumas dicas práticas de segurança para WordPress.

Existem diferentes tipos de hacks que os usuários do WordPress enfrentam. O mais comum deles é quando um site redireciona para algum outro site com conteúdos ilegais e/ou obscenos, links injetados para outros sites, códigos estranhos em arquivos de temas, etc. Lembre-se de que, na maioria das vezes, é fácil corrigir esses problemas.

  • Mantenha sempre a instalação do WordPress atualizada com a última versão
  • Faça backups regulares de sua instalação e banco de dados WordPress
  • Execute o WP-Security-Scan, um excelente plugin para detectar códigos suspeitos em seus temas, plugins e arquivos principais do wordPress. Se você encontrar algo suspeito em plugins ou temas, apague! Se você encontrar algo suspeito no core do WordPress, substitua por novos!
  • Verifique regularmente seu arquivo .htaccess por mudanças e códigos suspeitos
  • Leia o artigo “My site was hacked” no Codex do WordPress, peça ajuda em fóruns, peça a ajuda do seu provedor de hospedagem para ter certeza que não aconteceu um ataque em todo o servidor.

Perda da senha de admin e/ou e-mail

É realmente surpreendente quantas pessoas instalam o WordPress e esquecem seus nomes de usuário, senha e e-mail utilizados durante a instalação. Existem várias maneiras de recuperar senha e nome de usuário e é importante conhecer algumas delas.

Recuperar senha do WordPress via PHPMyAdmin

Se você tiver acesso ao banco de dados através do phpMyAdmin, vá até lá e encontre a tabela wp_users. Clique na aba “Procurar” e, em seguida, encontre seu user_login. Clique no ícone “Editar”, à esquerda da linha. Agora você vai ver sua senha encriptada; exclua e substitua por qualquer senha que quiser. Haverá um drop-down “Funções” ao lado. Clique sobre ele e selecione “MD5”. Clique em “Executar” e pronto, você atualizou sua senha!

Alterando a senha do WordPress através do PHPMyAdmin

Recuperar senha do WordPress por FTP

Conecte em seu site via FTP, vá em wp-content/themes/SEU_TEMA. Substitua “SEU_TEMA” com o nome do tema ativo em seu site. Edite o arquivo functions.php (se você não tiver um no seu tema, crie). Adicione esta linha:

Substitua “NovaSenha” com qualquer senha que você quiser. O “1” é o para o user_ID – supondo que você é o admin do site e não excluiu o primeiro usuário que criou durante a instalação.

Faça upload do arquivo editado de volta para o servidor. Agora, faça o login usando a senha que você adicionou no functions.php. Uma vez que você tenha conseguido logado, lembre-se de apagar esta linha de seu arquivo de funções.

Escrevendo código em posts e widgets

Para fazer o WordPress mais seguro e proporcionar um ambiente confiável e consistente, por padrão a plataforma não permite que os usuários insiram códigos nos posts, comentários e widgets. No entanto, depois de algum tempo a maioria dos novos usuários se sente confortável o suficiente com o WordPress para querer adicionar funcionalidades diferentes nessas áreas.

Por exemplo, para mostrar os códigos deste artigo, não é possível simplesmente colar o código. Ele seria retirado pelo WordPress e não seria mais legível.

Adicionando código nos posts do WordPress

O Codex do WordPress sugere o uso de entidades HTML para escrever código, mas esta é uma forma muito custosa de se fazer isso. Então, se você pretende compartilhar regularmente trechos de código com os visitantes de seu website, então você precisa de algum plugin específico, tal como o Syntax Highlighter Evolved.

O plugin permite escrever código em seus posts e estilizar códigos com shortcodes. É muito fácil de usar, personalizável e suporta várias linguagens incluindo PHP, JavaScript, HTML e CSS.

Adicionando código nos widgets da barra lateral

Também pode haver a necessidade de exibir trechos de códigos em Widgets ou adicionar uma função ou tag em um widget. Para isso, é possível instalar algum plugin, como PHP Code Widget ou Widget Logic.

Conclusão

Certamente, deve haver outras perguntas comuns, questões e problemas que os novos usuários de WordPress muitas vezes se deparam. A primeira coisa a se fazer quando se deparar com qualquer problema com seu site WordPress é pesquisar.

Faça buscas usando diversos termos e você vai ver que muitas pessoas já forneceram soluções para esses problemas de WordPress. Se não, você pode sempre fazer perguntas no Fórum WordPress, IRC e outros fóruns WordPress relacionados.

SEO e Experiência de Utilizador (UX)

Posted on by helder.ribeiro

Experiência do Utilizador (ou User Experience, também chamada UX) desempenha um papel fundamental em orientar decisões básicas que moldam web sites e produtos digitais e, cada vez mais, está “tomando seu lugar à mesa”, por assim dizer. A razão é porque UX é multidisciplinar, englobando Design, Arquitetura da Informação, Usabilidade, Design de Interface, Estratégia de Conteúdo e Pesquisa. Apesar da sua relativa “juventude”, UX, como disciplina, tem crescido exponencialmente nos últimos anos.

Consultores de SEO são trazidos mais tarde ao processo e, geralmente, têm um alcance de trabalho limitado em UX, mas seus esforços podem ter um impacto mais amplo por causa dos números. Então, por que SEO parecem ter menos força com a liderança executiva?

Ambas as disciplinas construíram suas reputações na tomada de decisões apoiadas por dados, mas como especialistas em SEO podem aplicar o sucesso de UX em seus cargos?

Breve história

Pessoas que trabalham com Experiência do Utilizador (UX) não acabaram de surgir. Eles eram psicólogos, jornalistas, designers de interface e arquitetos da informação – pessoas que escutam bem e pode traduzir suas descobertas em recomendações contextuais. UX, em sua forma atual, existe desde meados da década de 1990. Anteriormente, pessoas da área de UX estariam trabalhando em áreas afins como:

  • Psicologia
  • Ergonomia
  • Interação Humano-Computador
  • Design de Produtos
  • Biblioteconomia

SEO existe desde, pelo menos, 1997, e evoluiu em conjunto com a tecnologia. Antes disso, o análogo mais óbvio seria marketing. Há pontos em comum definidos nos dados que os profissionais de UX e SEO trabalham, mas as pessoas que trabalham nestas áreas têm diferentes origens e prioridades que podem contribuir para a desconexão entre os dois.

A maioria das pessoas que querem/têm um site veem SEO como uma grande prioridade. Ninguém quer pagar por um sistema que não existe aos olhos dos mecanismos de busca e, portanto, corre o risco de ter seu crescimento obstruído. SEO é uma preocupação crítica, mas é, em última análise, secundária a uma grande experiência.

O papel da UX

Círculos multidisciplinares da UX

Implementar processos centrados no utilizador se tornou uma prioridade em muitas empresas porque tem um alto retorno sobre o investimento (ROI), muitas vezes resultando, diretamente, em maior satisfação do cliente, crescimento do negócio e engajamento de marca.

Não existe uma definição singular sobre o que é o processo de UX, já que os que atuam na área trazem sua própria combinação única de habilidades e conhecimentos para os projetos e porque as recomendações variam de acordo com cada contexto em que se está trabalhando.

Alguns diriam que UX se concentra em acrescentar “personalidade” e utilidade para um meio inerentemente sem emoção. Um bom profissional de UX irá:

  • Ajudar pessoas (“utilizadores”) a alcançar seus objetivos
  • Equilibrar os objetivos do negócio com a integridade da experiência do utilizador
  • Em última instância, ajudar as pessoas a melhorar suas vidas através da tecnologia

A grande marca de um consultor de UX é a facilitação (entre as preocupações dos stakeholders, estratégia, design, conteúdo e engenharia). Consultores de UX idealmente atuam como agentes de mudança dentro das empresas.

SEO e UX são diferentes

UX e SEO numa corrida de revesamento

As pessoas realmente não enxergar uma interseção entre UX e SEO. É mais ou menos como na Corrida de Revezamento: eles não querem se tocar, só querem se apressar e seguir em frente.

Simplificando, SEO leva as pessoas a um site, aumentando a encontrabilidade de informações; e UX as mantêm lá, fazendo com que a informação seja envolvente e utilizável. Não é mágica. Os comportamentos de busca de informação que as pessoas usam para encontrar o que estão procurando pela primeira vez são muito diferentes dos “gatilhos” que levam a tráfego repetido.

Ambas as disciplinas são necessárias para acomodar diferentes tipos de informações de comportamentos de busca; o objetivo primordial deve ser o equilíbrio entre o ranking nos mecanismos de busca e a integridade da experiência da marca. Em última instância, a relação do utilizador de longa duração é com a experiência.

“Me dê alguma coisa acionável”

Todo estão fazendo o trabalho necessário para ajudar produtos digitais a encontrarem sua audiência; como isso é alcançado é “o” ponto de diferenciação. Tudo se resume a todos pedindo a mesma coisa: “Me dê alguma coisa acionável”.

O que UX e SEO consideram como “acionável”?

SEO considera métricas web como acionável – dados quantitativos que são derivados a partir de medições. Ao lidar com o tráfego web, minutos ganhos podem se traduzir em números enormes em sites de grande escala. Devido ao fato de os consultores serem trazidos mais tarde no ciclo de planejamento de um produto, há uma ênfase em melhorias incrementais conforme o tempo passa.

UX emprega métodos de pesquisa qualitativa e quantitativa em sua busca pelo equilíbrio entre utilidade e prazer. Dependendo do projeto, você pode precisar de dados quantitativos, como web analytics. Outras vezes você pode usar dados qualitativos como:

  • Entrevistas com utilizadores
  • Análise heurística
  • Pesquisa de campo

Essas fontes de dados, qualitativas e quantitativas, são essenciais para a identificação de oportunidades de mudança – grandes e pequenas.

Estratégia de Conteúdo e SEO a longo prazo

A longo prazo, SEO deve quase que cuidar de si mesmo com uma boa Estratégia de Conteúdo e uma “voz de marca” diferenciada – conteúdo real deveria, teoricamente, levar a ganhos reais de tráfego.

Envolvente, o conteúdo exclusivo é essencial para a sua estratégia, claro. Essa estratégia poderia envolver o crescimento do “estilo” de uma marca ou o estabelecimento de liderança de pensamento em um campo, em particular, ou o desenvolvimento de uma marca orientada a serviço. Conteúdos novos também são cruciais se você está focado em compartilhamento social e backlinking, já que ambos aumentam o alcance de um site e fazem crescer a base de utilizadores.

Técnicas de SEO podem desvirtuar a Estratégia deConteúdo se aplicadas em excesso. Quando os ganhos são mais de de otimização, ao invés de conteúdo real, relevante, a experiência geral é diminuída. A desvantagem desta maior ênfase na estratégia de conteúdo é que SEOs podem, eventualmente, não serem mais necessários em dado momento.

Mas existe alguma forma de agregar valor e fazer crescer o papel de SEO que não está em desacordo com a experiência holística do cliente?

Educação como chave para a elevação da disciplina

É a educação a chave para elevar a disciplina e levar a SEO para o próximo nível?

Uma coisa que UX tem feito muito bem na última década é se promover. Existe uma comunidade ativa na internet dedicada a melhorar e legitimar a UX, ajudando a próxima geração de profissionais da área a crescer em seus cargos.

Design originalmente se referia ao apelo visual, mas esses esforços criativos muitas vezes tornaram muitos sites inutilizáveis… Design se expandiu para incluir UX, o que transformou o site atrativo num sistema coeso. Os sistemas foram ficando funcionais e atrativos, mas não particularmente interessantes, daí a necessidade da Estratégia de Conteúdo.

Qual é o objetivo de um sistema atraente, funcional e envolvente que não se pode encontrar? Assim, a necessidade de SEO. É um pouco de especialidade nicho que às vezes é tratado como um adendo pelo pessoal que faz a administração.

SEO ainda está, muitas vezes, associado a táticas questionáveis devido à época em que era mais comum que atualmente comprometer a experiência global em função de pequenos ganhos em rankings de busca. Táticas como:

  • “Keyword stuffing”
  • Rodapés obesos, cheios de links
  • Conteúdo falso e/ou de baixa qualidade

Capacitar a próxima geração de designers e SEOs para tomar decisões inteligentes e educar as partes interessadas nesse sentido é a chave para o crescimento da disciplina e elevação da percepção do nível executivo de SEO.

Jakob Nielsen recentemente levantou um excelente ponto sobre SEO de curto prazo ser, principalmente, sobre um bom design. E a definição de “bom design” deve incluir projetar com SEO em mente, para além de todas as outras coisas que os designers de hoje têm de se preocupar. Seria incentivar jovens designers de projetos de sistemas a não violarem os princípios básicos de encontrabilidade, acessibilidade e credibilidade.

Quando designers se preocupam com os princípios básicos de SEO, eles têm o poder de melhorar a integridade de seus projetos. Quando as pessoas têm um sentimento de “posse” do processo, eles são mais propensos a valorizar a ênfase adicional nas melhores práticas de SEO. Consultores então seriam livres para o trabalho mais especializado ou para encontrar novas maneiras de contribuir para expandir a definição de seus papéis.

O valor de UX

Não existe uma quantidade finita de trabalho, empregos ou de receita; a grande coisa a respeito de UX é o tanto que as pessoas estão dispostas a pagar por isso. Rúben Steiger fala sobre isso em seu artigo “Who’s the Chief Experience Officer?“.

Em seu livro “Future Shock”, de 1971, o futurista Alvin Toffler falou sobre a vindoura “indústria experiencial” em que as pessoas no futuro estariam dispostas a alocar altos percentuais de seus salários para viver experiências incríveis […] […] Empresas precisam começar a pensar sobre a relação holística entre suas marcas, produtos e serviços. “Moldar” uma experiência requer um projeto que considera estes três elementos de marca, produto e serviço, a fim de gerar resultados bem sucedidos.

Faz sentido que as empresas teriam que sentar e prestar atenção às oportunidade em mãos. Diretores de Experiência (CXOs) até já começaram a fazer incursões na estrutura executiva da indústria da tecnologia. Quantos profissionais fizeram isso recentemente?

Muitas empresas querem ser a Apple, uma empresa reconhecida pela qualidade de sua UX, mas estes “wannabes” (termos pejorativo para se referir a pessoas que querem ser o que não são) não estão dispostos a colocar o trabalho em seus processos de design de produto e cadeia de suprimentos para suavizar os solavancos. Você não pode simplesmente imitar a aparência de um sistema porque, no minuto em que os utilizadores começarem a tentar fazer as coisas que querem/precisam fazer, as diferenças se tornam claras.

Experiência do Utilizadores tem um lugar à mesa porque o valor agregado é claro. Processos eficientes de design centrado no utilizador resultam em maior satisfação do cliente, o crescimento do negócio e num engajamento global de marca. A contribuição da UX para produtos digitais, em última análise, ajuda as pessoas a melhorarem suas vidas através da tecnologia.

Pode a SEO ganhar um assento à mesa?

Pode a SEO ganhar um assento à mesa?

Especialistas em SEO podem ter de se adaptar a fim de evitar o destino de “marginalização”. Estratégia de Conteúdo apenas começou a ter seu “lugar ao sol” e sua contínua popularidade poderia reduzir a necessidade de otimização de busca para todos. Especialistas em SEO terão que aprender novas especialidades no futuro ou enfrentar a concorrência cada vez mais dura por trabalhos? Há outras oportunidades além dos paradigmas habituais para fazer crescer a posição de SEO dentro das organizações?

UX capturou o Zeitgeist (“Espírito do Tempo”) porque tem uma comunidade robusta dedicada a crescer, educar e legitimar o campo, e provou seu valor para a liderança executiva. Alguns diriam que SEO tem um problema de percepção, indo sempre pelo caminho do nível executivo.

Pode ser hora de considerar uma reeducação das partes interessadas e membros da equipe sobre o valor de SEO.

Construção de Website e a Comunicação com os visitantes

Posted on by helder.ribeiro

Construção website é a comunicação com os visitantes. Independentemente de o site ser um blog, um portfolio, um site corporativo ou um e-commerce, ele existe para se comunicar com os visitantes.

A comunicação, em alguns casos, é uma “via de mão dupla” (comentários em blogs são um bom exemplo), mas na maioria dos casos o site comunica antes de os visitantes enviarem seu feedback. Para que o site comunique eficientemente, o designer e o dono do site precisam ter propósitos claros das mensagem que querem transmitir aos visitantes.

A melhoria da comunicação é um processo contínuo. Através da avaliação de diversos sites, aí estão as maneiras pelas quais os web sites se comunicam com seus visitantes.

Títulos

Títulos são um óbvio ponto de partida para a comunicação se dar com os leitores. Os títulos na construção do Website devem informar aos leitores o que vão encontrar na página ou artigo se continuarem a leitura e devem ser extraídos do conteúdo, como consequência.

Independentemente se o site é um blog, um portfolio, um e-commerce ou qualquer tipo de web site, o título é um componente-chave da comunicação online com visitantes. A qualidade de um título pode ter um incrível impacto sobre quantas pessoas continuarão lendo o conteúdo, mas muitos de nós não damos aos títulos a atenção que eles merecem.

Subtítulos

Uma das chaves para a efetiva comunicação online é “quebrar” o texto para que fique mais legível. Uma das maneiras de aumentar a legibilidade e fazer o conteúdo ficar mais “amigável” é incluir subtítulos. Os leitores terão mais facilidade em entender e lerão de forma mais fácil, assim como entenderão mais facilmente a estrutura do texto.

A maioria dos blogueiros está acostumada a utilizar subtítulo, mas eles também podem ser usados em outra situações. Em momentos em que há conteúdos divididos em parágrafos ou listas, existe a possibilidade de aumentar a legibilidade com a utilização de subtítulos. Quando usar subtítulos, use de maneira que os conteúdos fiquem melhor apresentados e para criar um interesse particular pelas “seções” do texto.

Texto na página (conteúdo)

O texto na página é obviamente uma das maiores formas de comunicação com os visitantes. “Copyrighters” prestam bastante atenção aos pormenores da escrita, mas muitos sites não fazem um trabalho efetivo com seus textos. A quantidade de texto e como ele será abordado varia muito de um tipo de site para outro.

Por exemplo, um blog vai incluir uma grande quantidade de texto e esta será a principal forma de comunicação com os leitores. Por outro lado, um e-commerce deve ter pequenas quantidades de texto, com o propósito de informar aos visitantes detalhes sobre os produtos ofertados – o conteúdo deve ser descritivo o suficiente para impulsionar e contribuir com as vendas, mas muito conteúdo pode desencorajar ou dificultar as vendas.

Taglines

Nem todos os sites usam taglines, mas alguns as utilizam de forma de forma bastante eficaz. Ela precisa comunicar rapidamente algo sobre a empresa, produto ou serviços. Taglines são ótimas para fins de branding e para ajudar a controlar a impressão que é dada aos visitantes.

Branding / Logo

Alguns sites se valerão de serviços profissionais para criação de seus logotipos, mas, muitos, não. Independentemente de um site utilizar um logotipo desenhado profissionalmente ou simplesmente um texto para o título, há uma mensagem para ser comunidade em termos de branding.

Por que as empresas estão dispostas a pagar bem por um logotipo de qualidade? Porque um logotipo bem concebido irá ajudar a empresa a comunicar algo básico com os clientes, algo que ajuda a determinar como as pessoas veem marca.

Cores

Esquemas de cores são um aspecto crítios do web design, não somente por afetar como um site é apresentado, mas, também, porque as cores são capazes de comunicar mensagens sutis aos visitantes. Em certas culturas, as cores têm transmitem mensagem e representações bem claras, mas, em outras, o impacto das cores nos visitantes é algo mais sutil nos leitores e visitantes.

Imagens

Todos nós conhecemos o ditado “Uma imagem vale mais que mil palavras” e, certamente, isso pode ser aplicado ao web design. Com a impaciência da “média” de visitantes de sites, boas imagens podem ajudar a reter uma certa atenção, isso sem mencionar que as imagens simplesmente melhoram a aparência geral do site.

Ao trabalhar com imagens no web design, às vezes você se verá no dilema de usar fotos fornecidas pelo próprio cliente ou se valer de fotos mais profissionais, como as que podem ser pegar em sites de fotografia como o iStockphoto. É importante pensar sobre o propósito da imagem e o que é preciso comunicar para o visitante, já que existem ocasiões para ambos os casos.

Título da página (barra de títulos)

Os títulos das páginas (que aparecem na Barra de Títulos dos navegadores) não são importantes somente para fins de SEO, mas, também, para propósitos de comunicação com seus visitantes. Enquanto os visitantes estão no seu site, eles prestarão mais atenção para os títulos que estão nas páginas do que para o título que aparece no topo de seus navegadores. Entretanto, muitos visitantes virão através dos mecanismos de busca e, neste caso, os títulos das páginas (que aparecem na Barra de Títulos) desempenham um papel crítico em comunicar seus conteúdos.

Além dos mecanismos de busca, aqueles que chegam a seu site através de links em outros sites também estão suscetíveis de serem “afetados” pelos títulos das páginas. Em muitos casos, os sites que fizerem um link para o seu usarão o título como texto âncora, que comunica sobre o que a página trata para aqueles que considerarem clicar no link.

Layout

O layout de um site é importante por várias razões, e comunicação é uma delas. O layout pode comunicar mostrando quais partes do site ou do conteúdo são mais importantes. Normalmente o site será disposto de modo a que os conteúdos mais importantes tenham maior destaque. Isso mostra aos visitantes o que você quer que eles vejam mais.

Estilo do design

Existe um “sem-número” de diferentes estilos de design por aí, e o estilo escolhido consegue comunicar certas mensagens aos visitantes. Alguns designs criam certas “impressões ” em muitos visitantes, e isso pode auxiliar ou prejudicar o propósito da comunicação de seu site, dependendo de qual “impressão” for.

Ícones

Muitos sites e blogs utilizam ícones. E esses ícones não são usados unicamente para melhorar a aparência do site. Eles também intencionam comunicar alguma coisa aos visitantes com rapidez. Por exemplo, os ícones de RSS usados nos blogs imediatamente comunicam aos visitantes que eles podem subscrever para acompanhar as novidades. Um ícone de casinha também é um ícone muito comum para propósitos de navegação.

Uma boa montagem e estruturação do layout com ícones profissionais pode propocionar uma boa taxa de aceitação/conversão.

Navegação

Os links que são fornecidos e onde são colocados também comunicam aos visitantes quais páginas são importantes e onde você quer que eles vão. Normalmente, as páginas mais importantes são colocadas na navegação principal do site e outras páginas podem ser lincadas dentro do conteúdo da página ou em uma barra lateral ou rodapé.

Web designers têm muita influência sobre qual conteúdo é enfatizado em função do sistema de navegação. Tenha certeza de que as partes mais importantes do site são fáceis de se encontrar e podem ser acessadas rapidamente a partir de qualquer lugar do site.

Vídeo

Vídeos on line certamente se tornaram muito comuns nos últimos anos, e essa tendência parece ser certa de continuar. Vídeos proporcionam uma excelente forma de comunicação com os visitantes. Os vídeos podem ser utilizados para entretenimento, blogs, demonstrações de produtos e muito mais.

Comunicações por vídeo às vezes podem ser bem fáceis. Você pode ter um nível de certeza maior de que a mensagem que foi comunicada foi devidamente recebido por quem ela estava destinada. Às vezes a comunicação com textos pode ser limitada ou pode ser interpretada de maneiras diferentes.

Áudio

Além do vídeo, o áudio é uma outra forma de adicionar mídia a um web site para propósitos de comunicação. Algumas vezes o áudio pode ajudar; algumas vezes ele pode prejudicar. Em geral, áudio que começa a tocar sem a soliticação do visitante será encarado como chato e obstrutivo.

Anúncios

Anúncios são bem aceitos em boa parte dos sites de hoje. No entanto, os produtos e serviços em questão irão enviar mensagens aos visitantes em termos de conteúdo do seu site, como você vê seus visitantes e sobre o que é realmente importante para você.

A maioria dos donos de web sites não gostaria de ter anúncios de Viagra, já que isso poderia enviar uma mensagem não intencionada a seus visitantes (leia-se: “Você é broxa!”). Se os anúncios em um site são relevantes para os visitantes, então eles se sentirão mais “em casa”, mesmo se eles não estiverem interessados em clicar ou comprar alguma coisa, porque eles sentirão com a audiência pretendida para o web site.

Os anúncios também podem comunicar baseados em onde eles estão posicionados. Pessoalmente, não sou um grande fã de anúncios juntamente com o conteúdo de um site porque eu fico com a impressão de que o anúncio é mais importante para o dono do site que o conteúdo e a experiência de seus leitores com esse conteúdo.

FAQ (Perguntas Mais Frequentes)

Páginas de FAQ (Perguntas Mais Frequentes) são usadas em muitos sites porque elas podem ajudar a comunicação com os visitantes que frequentemente tem o mesmo tipo de perguntas. Ao invés de deixar essas perguntas sem respostas ou ter que responder a cada pergunta, separadamente, uma página de FAQ pode ser uma maneira útil e conveniente de os visitantes terem suas perguntas respondidas.

Facilidade de contato

Alguns visitantes de web sites desejam contatar o dono do site por uma razão ou por outra. Quão fácil ou quão difícil é para o visitante encontrar uma maneira de entrar em contato? Se você tiver um formulário de contato que é facilmente acessível de qualquer página de seu site, você enviará a mensagem de que encoraja seus visitantes a entrarem em contato e que você está interessado em seus pensamentos e opiniões.

Por outro lado, um site que não apresenta informações de contato ou se essas informações estão “enterradas” em algum canto do site e são difíceis de serem encontradas, isso mostra aos visitantes que o dono do site não se preocupa com o que os visitantes tem a dizer e que ele não quer ser incomodado.

Depoimentos

Depoimentos são usados extensivamente em sites de vendas, bem como nos sites de prestadores de serviço. Uma declaração de um cliente satisfeito pode ser uma poderosa maneira de comunicação com os visitantes. Ao invés de somente apresentar a mensagem por si mesmo, você coloca uma outra pessoa na frente, que pode ser mais credível do que suas próprias palavras.

Links Externos

Os sites e páginas para os quais você faz link podem dizer aos visitantes sobre o que é o seu web site e o que é impotante para você. Você não faz ligações externas se não quer agregar algum valor ao seu site e a seus visitantes; então os links que você faz dizem muitas coisas sobre seu site.

Por causa dessa mensagem que está sendo enviada aos visitantes, não se esqueça de ser cuidadoso em relação aos links externos que você faz. Lincar para “más vizinhanças” pode ser algo ruim em relação aos propósitos de SEO e isso também “mancha” sua imagem aos olhos dos visitantes.

Meta Descrições

A meta tag “description”, na verdade, não comunica nada aos visitantes quando eles já estão em seu site, mas ela pode comunicar uma mensagem importante para os pesquisadores que estejam tentando encontrar algo específico. Muitos mecanismos de busca utilizam a descrição nas SERPs (páginas de resultados de busca), então isso é uma oportunidade para dizer às pessoas sobre o que é aquela página, antes mesmo de a pessoa a visitar, e isso pode ajudar a melhorar seu CTR nas SERPs.

Acessibilidade

Se um web site é inacessível para alguém, esse “alguém” fica com a impressão de que não é considerado importantes pela a empresa ou pelos criadores do site. Se fosse importante, poderia acessar o site sem dificuldades. Tenha certeza de que você considera os potenciais impactos da inacessibilidade a respeito de um projeto ou site que não será acessível a um determinado público-alvo.

 

Boas práticas de SEO para seu site na primeira página do Google

Posted on by helder.ribeiro

SEO, objectivo: Aparecer na primeira página do Google!

Boas práticas de SEO para títulos de páginas

  • Descreva com precisão o conteúdo da página;
  • Crie tags “title” únicas para cada página;
  • Use títulos breves, mas que sejam descritivos.

Boas práticas para a meta-tag “description”

  • Faça um resumo preciso do conteúdo da página;
  • Utilize descrições únicas para cada página.

Boas práticas para a estrutura de URLs

  • Use palavras-chave nas URLs de seu site;
  • Faça com que seu site tem uma estrutura de diretórios simples;
  • Forneça somente uma versão de URL para cada página/arquivo do site.

Boas práticas de SEO para a navegação do site

  • Tenha uma hierarquia que seja fácil de se “percorrer”;
  • Utilize principalmente textos para a navegação;
  • Tenha o recurso de “breadcrumb” no site;
  • Tenha um mapa do site em (X)HTML (uma seção do site) e uma versão em XML;
  • Considere o que acontece quando alguém suprime parte da URL de uma página;
  • Possua uma boa página de erro 404.

Boas práticas de SEO para o conteúdo de seu site

  • Escreva textos fáceis de se ler;
  • Mantenha uma boa organização em torno do tema;
  • Use linguagem que seja relevante para seu público-alvo;
  • Tenha conteúdo atual e exclusivo;
  • Ofereça conteúdos exclusivos e serviços;
  • Crie conteúdo primeiramente para pessoas, não para sistemas de busca (entenderam o slogan do blog?).

Boas práticas de SEO para textos âncora (links)

  • Escolha conteúdos descritivos;
  • Utilize textos concisos;
  • Formate os links para que sejam facilmente distinguíveis do texto comum;
  • Utilize essas dicas para links internos, também.

Boas práticas de SEO para textos de títulos

  • Imagine que está escrevendo uma manchete de jornal;
  • Utilize tags de títulos/subtítulos com moderação (e de forma organizada).

Boas práticas de SEO para imagens

  • Utilize nomes dos arquivos e texto “alt” breve, mas descritivo;
  • Forneça texto alternativo (“alt”) quando usar imagens como links;
  • Utilize imagens em um diretório de seu próprio domínio;
  • Utilize os formatos de imagem mais comuns (JPG, GIF,  PNG e BMP).

Boas práticas de SEO para promover seu site

  • Blogue sobre novos conteúdos e novos serviços;
  • Lembre-se da divulgação offline de seu site;
  • Saiba sobre os sites de social media;
  • Aproxime-se daqueles que tratam de assuntos relacionados ao seu.